Яким видам бізнесу не страшна криза

Під час усякої кризи перебувають галузі, яким він зовсім не страшний. Для деяких бизнесов справедлива приказка: "Кому війна, а кому - мати родна": чиїсь проблеми для них, як, наприклад, для власників магазинів-дискаунтеров, автоматично означають зростання доходів за рахунок що стали заощаджувати на більше дорогих продуктах і послугах споживачів.

Правда, як показує практика, у кожній країні виграють від кризи дуже різні бизнеси: у США це, наприклад, охорона здоров'я й виробництво алкоголю, у нас же ці галузі до числа переможців не прилічиш. З охороною здоров'я все понятно: якщо в США воно в основному частка, а гроші приходять із боку страхових компаній, чиї поліси є в кожного, то в Росії приватна охорона здоров'я дотепер у зародковому стані, а поліси - задоволення для середнього класу, неабияк порваного фінансовою бурою. А от з алкоголем, здається, всі не так просто: відповідно до офіційної статистики його споживання знизилося. Росіяни стали більше трудитися й менше відпочивати? Не факт: швидше за все, просто купують більше дешеві й найчастіше контрафактние напої. У нас свої лідери: наприклад, комп'ютерні ігри, у які росіяни не перестають грати, незважаючи на всі негоди, і навіть спам, росший останнім часом просто фантастичними темпами. Slon.ru склав десятку галузей, оказавшихся стійкими до кризи, де можна починати нові бізнеси-проекти.

КОМП'ЮТЕРНІ ІГРИ

Незважаючи на кризу, люди не стали присвячувати менше часу комп'ютерним іграм. Результати, які показує російська ігрова індустрія, як на теперішній час виглядають фантастичними: наприклад, число передплатників онлайн-ігор російської компанії Astrum Online подвоїлося менше ніж за півроку, досягши 20 млн користувачів, а доходи видавця невеликих ігор Alawar Group виросли в першому кварталі у два рази в порівнянні з тим же кварталом минулого року - рівно так само, як і до кризи. У чому секрет такої популярності ігор? Вони дають відмінну можливість відпочити й забрати вільний час, при цьому коштують дешевше, ніж, скажемо, похід у кіно.

ФАСТФУД

Власники недорогих закусочних потирають руки: і під час кризи людям хочеться їсти. На відміну від звичайних ресторанів, де не стільки годують, скільки дають можливість добре провести час, у закладах фаст-фуда саме годують, причому відносно недорого. Тому ніяких проблем з недоліком відвідувачів у них немає: наприклад, у ресторанів "Ростик'c" показники в порівнянні з минулим роком виросли приблизно на 10%, а співвласник мережі Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко має намір відкривати нові заклади. Не він єдиний: "Макдональдс" збирається відкрити в Росії цього року 30 нових ресторанів, а його основний конкурент - мережа Burger King - нарешті повинна цього року запустити перші ресторани в Росії.

СПАМ

Коли торік американці відключили провайдеру McColo, через який ішла левова частина спамерского трафика, обсяги спама в усьому світі звалилися на 65%. Перемога виявилася недовгою - через короткий час спамери відновили свої позиції. Усього ж за минулий рік число спамерских повідомлень, за даними компанії Symantec, виросло майже втроє до 350 млрд повідомлень. При цьому Росія впевнено вирвалася вперед, посівши друге місце серед країн-рассильщиков спама: на її частку довелося 6%, або 21 млрд всіх повідомлень - ріст майже в шість разів! Криза не перешкода, скоріше навпаки: для багатьох компаній, особливо невеликих, вартість традиційної реклами стала занадто високої, через що вони різко скоротили обсяги реклами. Спам може стати для них непоганою альтернативою.

КОСМЕТИКА

Навіть у погані часи люди хочуть мати гарний вигляд - а це дає шанс виробникам косметики й парфумерії. Немає грошей, щоб купити нову норкову шубу? Не лихо: покупка гарної помади може доставити не менше задоволення, при цьому грошей прийдуть витратити на порядок менше. Такими міркуваннями виробники парфумерії й косметики обґрунтували проявившийся після кризи 2001 року "ефект губної помади", коли продажу помади в США подвоїлися. Російські виробники у виграшному положенні: якщо жінки й відмовляються від косметики, то від самою дорогою, переходячи на більше доступні аналоги - які, як з'ясовується, практично не гірше. Цілком можливо, що так буде й цього разу. У всякому разі, поки продажу й не думають падати.

ФАРМАЦЕВТИКА

Як би жорстоким не була криза, люди не стануть відмовлятися від необхідних їм ліків. Навіть якщо мова йде про заміну дорогого препарату більше дешевим аналогом, покупці не схильні заощаджувати, особливо якщо дорогі ліки прописав лікар, що користується довірою. Саме тому російські фармпроизводители почувають себе досить непогано - на відміну від, скажемо, аптечних мереж, що бурхливо розвивалися на позичені гроші. Правда, поучаствовать у поділі фармацевтичного пирога буде дуже непросто: ринок украй зарегульований, і для виходу на нього буде потрібно три - чотири роки. Зате можна вкладатися в розробку нових революційних ліків, попит на які буде навіть у самі гірші часи - правда, такі інвестиції настільки ж рискованни, як і венчурні.

ПОСЛУГИ ДЛЯ БІЗНЕСУ

На відміну від здачі в оренду комерційної нерухомості, багато інші бизнеси в секторі b2b від кризи постраждали мало. Саме навпаки: ростуть неплатежі, частішають банкрутства - виходить, з'являється додатковий попит на юридичні послуги. Невеликої компанії стало затратно містити бухгалтера - вона віддає бухгалтерію на аутсорсинг. Бухгалтерським фірмам часом доводиться навіть відмовлятися від нових клієнтів - не дозволяють потужності. Створити свою компанію в цих секторах, маючи необхідні навички й маючи знайомих фахівців, простіше простого. Клієнтів же можна роздобути, просто витративши невелику суму на дешеву інтернет-рекламу.

ДИСКАУНТЕРИ

Ще в жовтні опитування суспільної думки показали, що росіяни готові відмовитися від дорогих продуктів на користь більше дешевих. Через пару місяців виявилося, що це були аж ніяк не порожні слова: від кризи постраждали в першу чергу магазини, що торгують преміальними товарами, у той час як відвідуваність і обороти гипермаркетов і магазинів-дискаунтеров тільки росли. Результати говорять самі за себе: виторг одного з лідерів дисконтної торгівлі мережі "Магніт" у квітні в порівнянні з минулим роком виросла на 33,7%, хоча торговельні площі - лише на 25,5%. Повторити подвиг власника "Магніту" Сергія Галицкого буде непросто - але й не неможливо.

МЕРЕЖНИЙ МАРКЕТИНГ

Незважаючи на не кращий імідж, що зложився в мережного маркетингу, результати компаній, що використовують для збуту своїх товарів цей принцип, викликають здивування. Так, Amway, що торгує не найдешевшою косметикою, побутовою хімією й засобами особистої ігієни, у лютому 2009 року продала на 18% більше, ніж роком раніше. Схожі результати й в інших компаній. Чи вдасться їм зберегти такі показники й у майбутньому? Не виключено. Адже в їхньому розпорядженні - величезна армія продавців, для багатьох з яких заробіток на торгівлі - єдине джерело доходу.

ЛОТЕРЕЇ

Державна лотерея з немудрою назвою "Гослото" у листопаді минулого року запустилася як не можна більш вчасно. Криза кризою, а купити за двадцять рублів шанс зненацька розбагатіти з погляду психології - вигідна угода. У часи кризи бажаючих пограти з долею, практично нічого за це не платячи, стає тільки більше. Криза 1998 року це успішно довів: продажу "Російського лото" тоді злетіли до 13 млн лотерейних квитків на один тираж. Створити свою моментальну лотерею можна й зараз - досить лише одержати ліцензію.

ЕЛЕКТРОННА ТОРГІВЛЯ

Це традиційні торговці страждають від кризи: вони витрачали занадто більші гроші, щоб відкривати нові крапки продажів. Компаніям, що торгують через інтернет, куди простіше: капітальні інвестиції мінімальні, а зручності для користувачів очевидні. Тому, і незважаючи на кризу, прогнозують аналитики "Интегрума", оборот електронної комерції навіть у доларах виросте цього року на 14% до $2,8 млрд. У Росії вже 40 млн чоловік користуються інтернетом, логічно очікувати, що вони всі частіше будуть купувати товари й послуги через інтернет, заощаджуючи свої гроші. Самий час братися за створення власного Amazon.