Народний промисел

«Отут весь зміст у тім, щоб таких магазинів було небагато,-і говорить Євгеній Вагнер, арт-директор „министерства подарунків”.-і Поки ми одні такі дивовижні, є інтерес».

З 2005 року в Москві існує антихудожній проект: хоча «Міністерство» підмиває назвати салоном або арт-галереєю, у цьому магазині подарунків, свої роботи покупцям може запропонувати як художник, так і непрофесіонал.

Прилучився до мистецтва Євгеній, коли працював інженером у Третьяковській галереї; тоді ж зайнявся різьбленням по дереву. Хобби звело його з різними цікавими творчими людьми, у бесідах з якими й виникла ідея магазина подарунків, зроблених аматорами. «Споконвічно ми вирішили, що всі товари будуть відповідати певним, нам зрозумілим критеріям і будуть відрізняти їх від усього, що зараз є на ринку,-і говорить Вагнер.-і Дві-Три тижні шукали назву, а вже потім воно й наклало відбиток на бачення самого проекту». За словами арт-директори, «міністерський» дух -і це в тому числі частина його характеру, він сам виріс у СРСР, тому хотілося, взявши краще з минулого, зберегти ретростилистику речей. Усе, що попадає на полки «Міністерства подарунків», Євгеній відбирає особисто, а багато речей робить сам. Головне, на його думку, витримати все від інтер'єра й обстановки до самих предметів відповідно до загальної ідеї.

«Усе, що ми продаємо, повинне бути саме подарунком, тим, що одна людина підносить іншому,-і розповідає Євгеній про принципи відбору товарів.-і Причому це не просто гарні, але марні речі. У нас у кожному предметі -і своя історія й ідея, інформація, що він несе. Ще краще, якщо річ можна використовувати -і годинники, ручки, визитници, блокноти тощо». Відрізняє від звичайних «міністерські» предмети не тільки зовнішній вигляд. Автори навмисно зберігають недбалість і шорсткість, щоб показати ручну роботу. Євгеній віддає перевагу подарункам «із сюрпризом або фокусом» -і якоюсь несподіваною деталлю або функцією. Склянки в коробці з рахунками для бухгалтерів, медаль «Бізнесмен першого розряду», блокнот для шефа у формі злитка «Золоті слова» -і всі ці сувеніри обіграють офісну тематику, адже саме менеджери й співробітники великих компаній -і основні клієнти магазина. Як матеріал використовуються предмети із блошиного ринку, дерево, алюміній -і частіше щось дуже просте й недороге. На думку Вагнера, навіть унікальні речі повинні бути доступними: у магазині є дріб'язок по 100-300 руб. Ціна на більші подарунки може доходити до декількох тисяч рублів. «Важливо зберегти фактуру й узнаваемость речей, це не арт-обьекти. Наприклад, та ж рахівниця покрити сухозлітним золотом -і й всі, звичайний сувенір, не для нас»,-і говорить арт-директор «Міністерства подарунків».

Основних авторів у Вагнера близько 15, усього ж -і майже 650 чоловік, серед них немає художників, дизайнерів або скульпторів. «Я придумую концепцію сам або ми спільно працюємо, а потім на цю тему люди, самовиражаючись, роблять свої предмети»,-і пояснює Євгеній Вагнер. Зараз він запропонував колегам обіграти тему казки, незабаром у магазині з'явиться, наприклад, скринька «Полцарства», зроблена Євгенієм. Торік «Міністерство» продало свою концепцію п'яти магазинам у регіонах. «Масовим проект не стане й тому, що відбір у нас дуже строгий, і тому що штампувати речі, немов на конвеєрі, не хочеться»,-і пояснив Вагнер.

План дій:

-і розробка нових ідей, під якими автори будуть створювати колекції предметів

-і пошук однодумців у регіонах і розвиток франчайзинговой мережі

-і розвиток популярності магазина й збільшення інтересу клієнтів до незвичайних подарунків