ІДЕЇ БІЗНЕСУ. Second Life - реальний заробіток у віртуальному світі

Є люди, що вважають бізнес азартною грою. Однак сьогодні усе більше тих, хто саме іграшковий мир розглядає як можливість заробити свій перший мільйон. Парадокс? Не більше, ніж все наше життя, уважають підприємці з віртуальної реальності. Тим більше що стати успішним у штучно створеному світі часом куди складніше, ніж у реальному. Перевіримо?

Навряд чи глава Linden Lab Пилип Роуздейл припускав, що створена їм в 2002 році багатокористувальницька гра Second Life швидко переросте рамки жанру, перетворившись в «друге життя» для мільйонів інвесторів, які будуть не тільки витрачати, але й заробляти самі справжні гроші в придуманому віртуальному просторі. Тоді, на самому початку, Пилип Роуздейл явно не міг претендувати на звання деміурга паралельної реальності, «населення» якої через рік після старту становило ледве більше півтори тисяч чоловік. Видимо, саме тому перший варіант Second Life іменувався тоді куди скромніше, ніж сьогодні, — Linden World.

Тепер, через усього п'ять років, в Second Life (SL) живе більше семи мільйонів зареєстрованих користувачів. У цьому світі має ходіння власна валюта, а найбільші світові корпорації одна за іншою відкривають свої представництва.

Список найбільш прибуткових галузей віртуальної економіки, обсяг якої експерти оцінюють в 500 мільйонів доларів, начебто взятий з реального життя. В Second Life торгують землею й нерухомістю, відкривають мережні гипермаркети й без обмежень розвивають ігорний бізнес, а аватари (тобто ігрові іпостасі користувачів) найбільш успішних бізнесменів красуються не де-небудь, а на обкладинках провідних ділових видань. Прохання не плутати!

Що рухає тими, хто витрачає час і гроші на освоєння несправжньої, штучно створеної середовища перебування? Можливо, користь. Галас, піднятий навколо першої «мільйонерки» SL, Аньше Чун (Anshe Chung), німецької вчительки китайського походження, у реальному житті носящей ім'я Айлин Греф, викликала масовий приплив у гру новачків. Новачків, притягнутих можливістю заробити «легкі гроші».

— Особисто я попасся на вудку, прочитавши статтю про китаянку, що заробила в SL мільйон, - зізнається Антон Шепетько, представник адміністрації острова Russian Empire. По закінченні трьох місяців, проведених у паралельному світі, він, щоправда, трохи подрастерял бойовий запал і змушений був визнати, що заробити в цій грі не так просто: «Сьогодні я як людина, що має деякий досвід, можу сказати, що особисто не знаю нікого, хто заробляв би в Second Life великі гроші».

Але як же розрекламовані мільйонери? Антон Шепетько вважає, що це, зважаючи на все, просто грамотна полуниця Linden Lab, зацікавленої в припливі нових гравців. Можливо, так і є. Однак же старожил гри, президент компанії TechInvestLab Анатолій Левенчук, упевнений, що історії комерційного успіху окремих гравців — зовсім не вимисел: «Вони такої ж реальні, як історії про «простих хлопців» Гейтса або Абрамовича». Дійсно, більшість із нас жодного разу не бачили ні Гейтса, ні Абрамовича живцем (телевізор і журнали не береться до уваги). Однак ця обставина зовсім не заважає нам обговорювати їхній капітали, а також судачити про особисте життя й примхи мільярдерів. Анатолій Левенчук затверджує: заробити в SL можна. Але колись дуже важливо зрозуміти, що Second Life - і не гра зовсім, а середовище для спілкування. Або, за словами головного редактора порталу secondrussia.com Олексія Никитенко, - віртуальний простір. Простір, у якому люди стають богами, здатними створювати не тільки предмети, але й цілі явища.

При цьому більшість неофітів дотепер розглядає Second Life як ще одну багатокористувальницьку гру. І, не знайшовши того, що шукали, ідуть. «Вони чекають місій, завдань, цілей і супротивників — як у звичайній грі, - не бачить у цьому нічого дивного Мусаси Танабе, що відмовився розкрити « Бізнес-Журналу» своє справжнє ім'я, але в грі що воліє носити голосний титул «хазяїна віртуальної Москви». - А отут нічого подібного немає. Ти сам коваль свого щастя й можеш робити в цьому світі всі що хочеш».

— Так немає ніякого другого або третього життя, - сміється генеральний директор Happy Web Makers Станіслав Борисов. - Точно так само мешканці SL - ніякі не «аватари». Це не дивні й дивовижні персонажі, а ми самі, у переломленні правил цього простору.

Добре, але якщо в реальності один звик жити так, щоб заробляти усе більше грошей, а іншої цінує насамперед легкість буття й відсутність твердих прихильностей, чим стане для них SL?

— Як чим? Молотаркою грошей для перших і пригодою, що інтригує, для других, - упевнений Станіслав Борисов. Віртуальне будівництво SL: перші кроки

Для того щоб стати повноправним громадянином Second Life, зовсім не обов'язково відстоювати довгі черги в консульство або проходити стомлюючу процедуру одержання громадянства. Потрібно лише зареєструватися на сайті гри secondlife.com і одержати підтверджувальне посилання на створення користувальницького запису. Всі, можна летіти! Чому «летіти»? У межах ігрового простору можна переміщатися й більше звичними способами — пішки або на транспортних засобах. Але на більші відстані гравці воліють пересуватися по повітрю або телепортироваться в потрібне місце.

Уперше потрапивши в SL, не варто лякатися. Більшість аватаров тут має цілком антропоморфну зовнішність, але дехто віддає перевагу більше екстравагантну, причому не тільки людську.

Усе, що ви побачите в грі, створено руками й комп'ютерами користувачів, із застосуванням розповсюджених пакетів 3 D-Графіки або ж за допомогою убудованих можливостей ігрового клієнтського ПО, доступного сьогодні користувачам Windows, MacOS і Linux.

Реєстрація безкоштовна, так що кожний бажаючий може подорожувати по віртуальних просторах скільки душі влізе. Але для того щоб почати свій бізнес і одержати право на покупку власної землі, прийде заплатити 9 доларів 95 центів за преміальний користувальницький запис (Premium account). Загалом, щось схоже на реєстрацію індивідуальних підприємців і юридичних осіб.

— Second Life - не просто гра. Це віртуальний мир, що в ігровій формі дозволяє реалізувати серйозні завдання, - говорить Антон Шепетько. - До того ж поки перед командою острова Russian Empire не коштує мета негайного збагачення. Зараз для всіх нас це можливість реалізувати ідеї, які важко втілити в реальному житті. І цілком можливо, що найближчим часом у нас з'явиться цікавий комерційний проект.

Серед мешканців віртуальної реальності вже є ті, хто живе за рахунок доходів від бізнесу, відкритого в «Другого Життя». І все-таки чудес не буває. Навіть в SL не часто зустрінеш щасливчиків, що прийшли без єдиного линдена в кишені й відразу стали мільйонерами. Зрештою, навіть Аньше Чун, власниця Anshe Chung Studios, самий успішний підприємець в SL, відповідно до офіційної легенди, витратила 9 доларів 95 центів, щоб одержати можливість купити свою першу землю, що потім була з вигодою перепродана.

Для Джесс Сайман і її сестри Веги Пилипенко (дівчини знов-таки не повідомляють своїх справжніх імен; відомо лише, що вони росіяни, але живуть за кордоном) успішна кар'єра в SL також почалася з інвестицій, нехай і незначних. «Наші вкладення склали 72 долара на придбання premium account, що дає можливість купувати землю. Ну й ще 20 доларів на найперші речі, — згадує Джесс. - Причому ми із сестрою відразу домовилися справжні гроші в справу не вкладати. Адже витрачаємо-те ми в SL. Отож, нехай і доходи будуть виникати звідси ж».

Сьогодні бізнес Джесс і Веги ґрунтується на двох китах — мережі відомих в Second Life ювелірних магазинів і будівництві. «Ювелірна справа - скоріше хобби. А от будівництво приносить непогані гроші», - зізнається Джесс. Віртуальний девелопмент - дійсно один із самих прибуткових в SL видів бізнесу. Відмовившись афішувати свої заробітки, Джесс все-таки повідомила « Бізнес-Журналу», що забудова одного острова обходиться нині в суму біля десяти тисяч доларів, причому виконати цю роботу вони із сестрою можуть за місяць.

Не варто думати, що будівництво — єдиний бізнес в Second Life, що дозволяє безбідно існувати в реальному житті. «У нашім оточенні є п'ять чоловік, заробітки яких перевищують 15 тисяч доларів на місяць. І далеко не все з них пов'язані із забудовою. Хтось володіє більшим магазином, а в одного нашого приятеля є розважальний центр, де він улаштовує корпоративні вечірки й бере за це 10 тисяч доларів», - говорить Сайман. На стику двох мирів

На перший погляд немає нічого дивного в тім, що заповзятливість успішних в SL бізнесменів знайшла своє вираження саме у віртуальному світі. Адже він здається справжнім раєм для ведення бізнесу. «У реальному світі досить багато обмежень, щоб почати свій власний бізнес: податки, нерівні можливості на ринку, вік, стать, малонаселена територія. У віртуальному світі цих обмежень немає», — уважає Олексій Никитенко. Згодний з такою оцінкою й Мусаси Танабе, що призиває не забувати про вкрай низький «вхідному порозі». От тільки Танабе робить застереження: для багатьох бізнес в Second Life - це все-таки реалізація навичок, придбаних у повсякденному житті: «Дизайнери малюють одяг і скини, архітектори будують будинки, програмісти пишуть скрипти».

Станіслав Борисов уважає, що всі спроби розмежування на «отут» і «там» позбавлені змісту: «Люди відкривають в SL не віртуальний, а самий що ні на є реальний бізнес. Просто комусь мир Second Life знаком краще, ніж, скажемо, устрій двигунів внутрішнього згоряння або доменних печей. От люди цим і займаються. За умови, що усе більше значна частина економіки провадить не реальний, а інформаційний продукт, бізнесменів в SL буде усе більше».

Директор по розвитку компанії «Центр Інтернет Платежів» Олег Покровський очікує, що ріст числа гравців приведе до посилення ділової активності винятково усередині гри. Але поки основні гроші крутятся на стику двох мирів. Так, сервіс Roboxchange, що належить «Центру Інтернет Платежів», провадить обмін електронних грошей на внутрішню валюту Second Life — линден-доллари. «Цей сервіс працює ледве більше місяця й зараз вийшов на рівень близько 100 користувальницьких шипиків у день, що істотно перевершує наші первісні прогнози», - коментує Олег Покровський. Дотепер по більшій частині живі гроші обмінюються на линден-долари, але навіть такий однобічний обмін приносить компанії біля чотирьох тисяч справжніх доларів на місяць завдяки пятипроцентной комісії.

До речі, «обмінний пункт» — зовсім не єдиний бізнес Олега Покровського в SL. Він інвестував кошти в проект SecondRussia.com, що повинен стати основною крапкою входу в Second Life для російськомовних користувачів. Очікується, що згодом ця площадка стане привабливої для самих різних SL-Бизнесов, власники яких напевно захочуть голосно заявити про себе всієї російськомовної аудиторії Second Life. «Для нас як підрядників цього проекту дуже важливо якнайшвидше освоювати новий ринок, - говорить Віктор Захарченко, керівник контентного напрямку порталу «E-generator» і проекту secondrussia.com. - Уже зараз ми розглядаємо заявки декількох вітчизняних компаній по висновку їх у простір Second Life. Так, це поки не рівень Intel. Але лихе лихо початок!» Акули невіртуального бізнесу

Навіть в Second Life амбіційним новачкам навряд чи вдасться потягати з гігантами світового бізнесу. Одна тільки IBM планує інвестувати в гру до кінця 2007 року не менш 10 мільйонів доларів. Уже сьогодні в SL «трудяться» чотири тисячі співробітників «Блакитного гіганта», а сама корпорація володіє десятками островів у грі.

Що змушує зовсім реальні компанії вкладати гроші у віртуальний мир? «Просто вони чекають від SL не менш реальних грошей, — упевнений Станіслав Борисов (Happy Web Makers). - Подивитеся на галас, піднятий ЗМІ навколо цього явища! Неабияка частина цього інформаційного шуму - не що інше, як оплачений великим бізнесом PR, що має метою «підказати» споживачеві, що потрібно робити, щоб бути сучасним і ефективним».

Олексій Никитенко згодний з тим, що великі корпорації вже щосили пробують використовувати Second Life у своїх інтересах: «Зрозуміло, що їх не цікавить продаж віртуальних товарів як ціль. Головним чином для них це рекламний ринок з величезною аудиторією, якому можна використовувати для просування своїх послуг і товарів у реальному житті». От чому Toyota безкоштовно роздає віртуальні копії своїх автомобілів — у надії, що й у реальному житті користувачі будуть купувати машини саме цієї марки. А попутно компанія - при мінімальних витратах - одержує можливість проводити маркетингові дослідження. Тим часом інші корпорації відкривають в SL магазини із продажу реальних товарів, консультують клієнтів і влаштовують телеконференції, заощаджуючи на транспортних видатках. І дозволяючи попутно заробити мешканцям гри. Яким образом?

— Є компанія, співробітники якої розкидані по різних містах і країнам. І є людина, що може всіх їх з'єднати в SL. Компанія орендує в цієї людини острів, він його забудовує, і співробітники компанії, незважаючи на те що їх можуть розділяти тисячі «реальних» кілометрів, приходять в «віртуальний офіс», як на роботу, - наводить приклад Джесс Сайман. На її думку, подібній до стратегії в недалекому майбутньому будуть дотримуватися багато компаній: «Краще знімати острів в SL, чим платити більші гроші за кілька офісів у реальному світі».

Аналитики Gartner упевнені, що так і буде, пророкуючи: до 2011 року більшість компаній, що входять у список Fortune 500, відкриють в SL свої представництва. Безправні, як ми

Присутність у грі «акул бізнесу» зі справжнього життя, крім іншого, вселяє в гравців деяку впевненість у тім, що «чудесний новий мир» не розвалиться на очах і не припинить своє існування з волі всемогутніх Линденов (всі співробітники Linden Lab, включаючи самого Роуздейла, носять у грі саме це прізвище).

Відповідно до користувальницької угоди, що укладає кожний новий гравець із Linden Lab, вес створене й зароблене належить зовсім не гравцеві, а компанії, що залишає за собою право на будь-які дії, аж до видалення гравця з SL без пояснення причин. «Багато бізнесменів ще бояться інвестувати серйозні гроші в SL, — визнає Антон Шепетько (Russian Empire). - Так що поки найдеться не багато людей, які погодяться «захитати» в SL більше 100 тисяч доларів».

І правда, зароблені непосильною працею линден-долари відразу можуть улетучиться, якщо того захоче Linden Lab. Але, на думку Джесс Сайман, всі не так страшно. І зовсім не обов'язково «зберігати» гроші в самій грі: «Припустимо, надійшов замовлення на 25 тисяч доларів. Є чи зміст міняти долари на линдени, а потім назад? Адже перерахування платежів можна організувати, минаючи Linden Lab — за допомогою PayPal або Western Union! Це й простіше, і безпечніше».

Що ж до «загального безправ'я», те Сайман уважає, що ризики в грі нітрохи не вище, ніж у реальності. «Звичайно, проблема існує. Але адже й у житті ми не завжди застраховані. Згадаєте хоча б девальвацію рубля й «чорний вівторок», — нагадує Джесс. - До того ж сьогодні Second Life - це не тільки Linden Lab, а насамперед IBM, Dell, Toyota, DaimlerChrysler і інші корпорації, що ведуть свої справи в SL. І вже плюс до них - Linden Lab. Компанії, що вклали серйозні гроші в гру, не дадуть нікому просто взяти й зникнути».

Директор Linden Lab Пилип Роуздейл упевнений, що через десять років «другим життям» буде жити чи ледве не все населення земної кулі, а в компанії Gartner підрахували: загальний «результат у Матрицю» трапиться навіть раніше. ДО 2011 року 80% користувачів Інтернету будуть жити в одному з віртуальних мирів. Правда, далеко не факт, що саме в Second Life. Можливо, це буде інший проект.

Поживемо — побачимо. Але принаймні Джесс Сайман і Вега Пилипенко своє майбутнє зв'язують саме з SL. «Поки ми ще не вийшли на такий рівень, коли можемо з повною впевненістю сказати, що це наша робота. Але ми до цього прагнемо й доможемося свого», - завірила « Бізнес-Журнал» Джесс Сайман.

А от Станіслав Борисов, замолоду проведший у всякого роду ігрових мирах не один рік, не збирається починати «друге життя» і вважає, що предрекающие швидкий і масовий результат у паралельні мири аналитики помиляються:

— Я особисто не граю зараз ні в які Ммо-Гри. Мені набагато цікавіше реальність. Те, як життя змінюється відповідно до волі людей, і є саме справжнє чудо, сама чарівна й захоплююча казка. Я не збираюся нікого лякати або відговорювати. Грайте на здоров'я. Зрештою, кожний за себе у відповіді. До того ж при дотриманні певного балансу будь-яка гра стає захоплюючим і корисним времяпрепровождением. Росіяни йдуть!

Росія поки представлена в Second Life не настільки масштабно, як США або Німеччина (громадян цих країн найбільше в SL). Однак чисельність «російської діаспори» росте, і сьогодні в грі існує вже сім загальнодоступних росіян островів: TechInvestLab, Russian Worldware, Russia, VisBoo, Moscow Island, Russian Empire, Fynist.

Як і в реальному житті, між власниками островів, серед яких попадаються і юридичні, і фізичні особи, починається нежартівлива конкуренція. Ніж популярніше острів, тим вище його привабливість для власників бизнесов, що вирішили відкрити на його території свої магазини, казино або розважальні центри. А виходить, тим вище будуть орендні ставки.

Тут всі як у реальному житті, і в кожного острова свій ковзан. Наприклад, на території острова Russian Empire проводиться безкоштовне навчання для новачків. Ідея гарна. Адже, за словами представника адміністрації острова Russian Empire Антона Шепетько, основна причина відтоку людей із гри — відсутність базової інформації про Second Life. «От для цього ми й побудували віртуальну академію, - говорить Антон Шепетько. - У такий спосіб ми вбили відразу двох зайців: дали людям можливість десь повчитися й збільшили популярність нашого острова».

Інший російський острів, Moscow Island, заробляє окуляри (точніше, поки збирається, оскільки тільки забудовується) амбіційністю задумів творців — харизматичного Мусаси Танабе й директори танцювального лейбла Uplifto Сергія Пименова. Віртуальна Москва не буде точною копією Москви реальної, але обов'язково вмістить всі її визначної пам'ятки. Уже готовий Собор Василя Блаженного й добудовується Червона площа, а як забудовників були притягнуті відомі в SL фахівці - сестри Вега Пилипенко й Джесс Сайман.